在中小型企業(yè)使用網(wǎng)盟推廣的過程中，往往會因?yàn)閷τ诎俣染W(wǎng)盟推廣了解不夠深入，或者存在某種錯誤認(rèn)識而出現(xiàn)大量推廣費(fèi)用打水漂的情況，而出現(xiàn)這種情況，存在的問題大部分來自于推廣者或決策者對于百度推廣不夠引起足夠的重視，在沒有深入了解推廣規(guī)則錢就冒然推廣，從這方面來講，出現(xiàn)問題似乎也是意料之內(nèi)了。為了能讓中小企業(yè)在出現(xiàn)這類問題時有資料可查，所以這次運(yùn)營燈塔打算來說說作為中小企業(yè)在運(yùn)用百度網(wǎng)盟推廣時如何有效進(jìn)行，希望能幫助你解決這個疑問。下面運(yùn)營燈塔就主要從四個方面來講下。
1、針對自己的推廣產(chǎn)品選擇定向方式
我們知道百度網(wǎng)盟的定向方式有地域定向、興趣定向、網(wǎng)站定向、到訪定向和我們常用的關(guān)鍵詞定向，在百度網(wǎng)盟的推廣前期，不應(yīng)該為了想導(dǎo)入大量流量而將所有的定向方式都開啟，因?yàn)檫@時你并不知道哪種定向方式才能給你帶來目標(biāo)流量，所以前期你可以根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇針對性的定向方式，等現(xiàn)有的定向方式已經(jīng)測出好壞再考慮其他的定向方式。比如，你的產(chǎn)品只是針對本地用戶的，那你可以在一開始就啟用地區(qū)定向，將其他的地區(qū)的都屏蔽掉。
2、將推廣產(chǎn)品細(xì)分
如果你推廣的產(chǎn)品是有多樣性的，那運(yùn)營燈塔建議你在一開始的時候就可以將你的產(chǎn)品進(jìn)行分計劃推廣，這樣能很好的保證產(chǎn)品之間互不干擾，從而能幫助我們在使用關(guān)鍵詞定向時更加的容易控制，對于后期數(shù)據(jù)分析也有一定的幫助。另一方面，在我們設(shè)置推廣組著陸頁的時候，也能夠很好的對不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，從而使賬戶整體的抵達(dá)率不至于很低。
3、使用不同創(chuàng)意進(jìn)行多套測試
創(chuàng)意的好壞對于賬戶的影響我想你應(yīng)該知道，為了能讓“更好的”的創(chuàng)意出現(xiàn)在用戶面前，所以我們要不斷的對創(chuàng)意進(jìn)行質(zhì)量測試，選出從中表現(xiàn)最好的創(chuàng)意，這就需要要求我們要在前期多做幾套創(chuàng)意，當(dāng)然在前期幾套創(chuàng)意中選出最佳創(chuàng)意之后，并不是意味著我們就可以不再制作創(chuàng)意，在一段時間投放之后，用戶也會對原最好的創(chuàng)意審美疲勞，所以我們再后期還是要制作新創(chuàng)意進(jìn)行替換。
4、根據(jù)關(guān)鍵詞投資回報率分別出價
在投放賬戶一段時間之后，部分投資回報率較低的關(guān)鍵詞就會浮出水面，相反，那些投資回報率較高關(guān)鍵詞我們也能很容易的找出來，這時，我們需要做的就是針對不同投資回報率的關(guān)鍵詞進(jìn)行分別出價，投資回報率低的出高價進(jìn)行搶排位，而那些投資回報率高的關(guān)鍵詞則出低價或者選擇直接刪除，這樣我們就能在控制成本的情況下，提升轉(zhuǎn)化率。
1、針對自己的推廣產(chǎn)品選擇定向方式
我們知道百度網(wǎng)盟的定向方式有地域定向、興趣定向、網(wǎng)站定向、到訪定向和我們常用的關(guān)鍵詞定向，在百度網(wǎng)盟的推廣前期，不應(yīng)該為了想導(dǎo)入大量流量而將所有的定向方式都開啟，因?yàn)檫@時你并不知道哪種定向方式才能給你帶來目標(biāo)流量，所以前期你可以根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇針對性的定向方式，等現(xiàn)有的定向方式已經(jīng)測出好壞再考慮其他的定向方式。比如，你的產(chǎn)品只是針對本地用戶的，那你可以在一開始就啟用地區(qū)定向，將其他的地區(qū)的都屏蔽掉。
2、將推廣產(chǎn)品細(xì)分
如果你推廣的產(chǎn)品是有多樣性的，那運(yùn)營燈塔建議你在一開始的時候就可以將你的產(chǎn)品進(jìn)行分計劃推廣，這樣能很好的保證產(chǎn)品之間互不干擾，從而能幫助我們在使用關(guān)鍵詞定向時更加的容易控制，對于后期數(shù)據(jù)分析也有一定的幫助。另一方面，在我們設(shè)置推廣組著陸頁的時候，也能夠很好的對不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，從而使賬戶整體的抵達(dá)率不至于很低。
3、使用不同創(chuàng)意進(jìn)行多套測試
創(chuàng)意的好壞對于賬戶的影響我想你應(yīng)該知道，為了能讓“更好的”的創(chuàng)意出現(xiàn)在用戶面前，所以我們要不斷的對創(chuàng)意進(jìn)行質(zhì)量測試，選出從中表現(xiàn)最好的創(chuàng)意，這就需要要求我們要在前期多做幾套創(chuàng)意，當(dāng)然在前期幾套創(chuàng)意中選出最佳創(chuàng)意之后，并不是意味著我們就可以不再制作創(chuàng)意，在一段時間投放之后，用戶也會對原最好的創(chuàng)意審美疲勞，所以我們再后期還是要制作新創(chuàng)意進(jìn)行替換。
4、根據(jù)關(guān)鍵詞投資回報率分別出價
在投放賬戶一段時間之后，部分投資回報率較低的關(guān)鍵詞就會浮出水面，相反，那些投資回報率較高關(guān)鍵詞我們也能很容易的找出來，這時，我們需要做的就是針對不同投資回報率的關(guān)鍵詞進(jìn)行分別出價，投資回報率低的出高價進(jìn)行搶排位，而那些投資回報率高的關(guān)鍵詞則出低價或者選擇直接刪除，這樣我們就能在控制成本的情況下，提升轉(zhuǎn)化率。
