蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，由于內存與存儲芯片成本大幅上漲，公司將上調產品售價。他指出，公司已無法自行消化這些增加的成本，只能將一部分壓力轉嫁給消費者。
庫克沒有具體說明哪些產品線會漲價，也沒有透露調價幅度。市場普遍預計，今年9月即將發布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的售價可能會高于上一代iPhone 17 Pro系列。此外，iPad和Mac電腦系列也可能在短期內上調價格。這輪漲價的主要原因是全球DRAM市場被三星、SK海力士和美光三家壟斷，AI產業的爆發式增長導致產能被高帶寬內存大量占用，留給消費電子的芯片供給減少，自2024年以來DRAM與NAND芯片價格已經翻了幾倍。
知名數碼博主“數碼閑聊站”透露，iPhone 18 Pro系列將搭載48Mp超大底可變光圈主攝、2nm工藝制程的新芯片，同時配備高速內存和更大容量的電池。這些硬件升級意味著物料成本將顯著提高。據外媒估算，如果蘋果希望保持現有利潤率，Pro機型可能需要漲價約270美元，折合人民幣約1820元。
庫克的公開表態極為罕見，相當于提前為新品漲價進行預期管理，也側面反映了成本壓力的嚴峻程度。盡管AI浪潮導致存儲芯片需求激增是客觀現實，但蘋果將成本轉嫁給消費者的做法無疑將考驗用戶對高價產品的接受底線。回顧過去，每次iPhone價格跨越整數關口都會引發市場反應，此次若漲幅接近1820元，不僅可能抑制換機需求，還可能給安卓高端機型帶來機會。
