即將到來的“五一”假期，疊加部分地區的春假，將形成“超長假期”，成為上半年釋放旅游消費需求的重要時段。不同消費群體對旅游需求不同，也讓旅游呈現出更加多樣的形態：“大城和小城游”并行發展、“悅己旅行”全面崛起，親子出游持續高漲，給今年“五一”假期的旅游市場帶來不一樣的色彩。

中小學春假疊加“五一”小長假最多可連休11天，這是今年“五一”期間的新特點。春假的主要受眾是小學和初中學生的家庭，因此親子游、家庭出游會更加突出，熱度也會提前啟動。春假不僅讓出行時間提前，也明顯帶動了出游量增長。數據顯示，杭州、寧波、沈陽、長沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機“搶跑”出發熱門城市。錯峰提前出行買票更容易，體驗品質得到提升。大家的出行時間跨度明顯拉長，“錯峰”空間更大，出行成本更低。數據顯示，“五一”前后的兩個周末出發及返程，機票平均支付價格較4月30日、5月5日往返便宜40%左右。春假讓假期拉長且各地時間有所區別，出游體驗和各地接待能力都將得到改善，預計景區“擁擠壓力”也將有所緩和。

“早就想在云南體驗一次自駕，計劃在大理洱海邊找間民宿住下，喝咖啡、吹海風，再駕車去騰沖，泡溫泉、逛古鎮，坐在茶館里發發呆。”“五一”假期臨近，在北京工作的吳先生早早就把假期行程安排好了，全程不趕路，隨心所欲、松弛自在。為了將“假期最大化”，不少年輕人選擇了多城自駕“串串游”。數據顯示，“五一”期間預訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%，國內自駕游預訂量同比增長近六成，人均租車天數拉長至5天，異地租還車訂單量同比增超1倍。跟著心情走的“情感旅行”正成為文旅市場的主流。一些游客不再執著于扎堆打卡熱門地標，而是解鎖“多城串游”、城市漫步等多元玩法，讓旅行真正為“悅己”而出發。豐富多樣的特色玩法正在全國多點開花。數據顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動江蘇省景區門票預訂量同比增長33%，湖北“楚超”江西“贛超”等地方賽事也同步拉動當地文旅消費增長。值得一提的是，演唱會、沉浸式市集也成為游客跨城出行的重要理由。越來越多游客為了一份獨特的體驗而出發。

有業內人士分析，今年“五一”假期，文旅消費呈現出鮮明的“內容驅動”特征，多元特色玩法既豐富了假日旅游產品供給，強化了游客出行目的性，有效帶動了目的地全鏈條消費增長。無論是多城串聯的“串串游”、景區里的沉浸式互動，還是城市里的微旅行，本質上都是游客“悅己式”消費需求的集中體現。隨著文旅消費從傳統觀光向深度體驗轉變，游客越來越愿意圍繞自身喜好規劃行程，而日趨多元的文旅供給也為個性化出行需求提供了充足支撐。

“去熱門城市旅游，酒店預訂、高鐵搶票，太累心了。”天津的任先生表示，“五一”小長假，全家選擇到濰坊、東營、日照多個城市體驗。今年小長假旅游還呈現出另一個顯著特點，越來越多的人更愿意選擇四五線小城為旅行目的地。擁有小機場的小城市，吸引游客的半徑顯著擴大。數據顯示，“五一”期間飛往部分三線及以下城市小機場航線機票預訂量增長超五成。例如，上海到大慶增長83%，深圳到西雙版納增長72%。隨著游客的出行經驗越來越豐富，在旅游目的地選擇上越來越理性。“節假日大城市酒店太貴了，在小城市很低的價格就能住當地最好的酒店。”安徽合肥的夏女士表示，這次她僅花300多元就預定了江西吉安的五星級酒店。不少人選擇去小城市旅行大多因為物價不高，低價高質的體驗感反而更好。“五一”期間，國內熱門小城高星酒店均價比北上廣深等一線城市便宜四成以上。還有一些寶藏小城，今年“五一”的支付均價同比有所下浮，更拉動了游客提前預訂。例如海南定安，酒店均價便宜三成，預訂量同比增長超過8倍。越來越多小城市進入游客名錄，從而減輕大城市的供給負擔，也避免資源在非高峰期的閑置浪費，游客體驗也能整體提升。對于選擇熱門城市旅行的人大多會在同一個城市沉浸式旅游。來自河南鄭州的陳小姐說：“我喜歡深度慢游，逛菜市場，吃當地人推薦的美食，體驗非遺項目，感受當地人的生活。”大數據研究院研究員楊涵分析，大城市居民到小城去，小城市居民到大城市玩，大城小城居民“雙向奔赴”更有利于推動“五一”旅游市場內循環。